CPM (Cost Per Mille) - هزینه به ازای هر هزار نمایش

CPM (Cost Per Mille) - هزینه به ازای هر هزار نمایش چیست؟

CPM، که مخفف Cost Per Mille است، یک معیار مهم در تبلیغات دیجیتال است و به معنی هزینه پرداختی به ازای هر هزار نمایش تبلیغ است. این مدل قیمت‌گذاری اغلب برای کمپین‌های تبلیغاتی بنری، ویدئویی و در رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌شود.

به طور کلی CPM معیاری برای اندازه‌گیری هزینه اجرای تبلیغات در فضای آنلاین است که بر اساس تعداد دفعات نمایش تبلیغ محاسبه می‌شود. در ادامه، به بررسی دقیق‌تر CPM و کاربردهای آن خواهیم پرداخت.

CPM (Cost Per Mille) ارتباط مستقیمی با علوم داده دارد، زیرا داده‌های تجمعی از تبلیغات می‌توانند برای بهبود استراتژی‌ها و تصمیم‌گیری‌های تجاری مورد تحلیل قرار گیرند. دیتا ساینتیست‌ها می‌توانند از داده‌های جمع‌آوری شده در رابطه با عملکرد تبلیغات  استفاده کنند.

CPM چگونه محاسبه می‌شود؟

فرمول محاسبه CPM ساده است: CPM=(هزینه کل تبلیغات ÷ تعداد نمایش‌ها)×1000CPM=(تعداد نمایش‌هاهزینه کل تبلیغات​)×1000 این فرمول به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا هزینه‌های خود را برای رسیدن به هزار مخاطب ارزیابی کنند.

در این فرمول:

هزینه کل تبلیغات مبلغ کلی است که تبلیغ‌کننده برای کمپین خود پرداخت کرده است.

تعداد نمایش‌ها تعداد دفعاتی است که آگهی به کاربران نشان داده شده است.

آزمون 𝑡 برای گروه‌های همبسته، که غالباً به عنوان آزمون 𝑡t برای نمونه‌های وابسته یا آزمون 𝑡t برای جفت‌های وابسته شناخته می‌شود، یک روش آماری است که برای تعیین اینکه آیا تفاوت معناداری در میانگین دو شرایط یا وضعیت مختلف وجود دارد که بر روی همان گروه یا موضوعات انجام شده است، به کار می‌رود. این آزمون معمولاً زمانی استفاده می‌شود که داده‌های مربوط به یک موضوع در دو زمان مختلف یا تحت دو شرایط مختلف جمع‌آوری شده‌اند. برای کسب اطلاعات بیشتر در این خصوص می‌توانید به وبسایت خاورزاده مراجعه کنید.

مزایای استفاده از CPM چیست؟

استفاده از CPM (Cost Per Mille) چندین مزیت دارد که برای تبلیغ‌کنندگان و ناشران مفید است. به موارد زیر دقت کنید:

• پیش‌بینی‌پذیری هزینه‌ها
• مناسب برای افزایش آگاهی برند
• سادگی محاسبه و مقایسه
• مفید برای کمپین‌های بزرگ
• مناسب برای کمپین‌های تستی

در ادامه این موارد را برای شما شرح داده ایم:

پیش‌بینی‌پذیری هزینه‌ها

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با دقت بیشتری بودجه تبلیغاتی خود را مدیریت کنند، زیرا هزینه بر اساس تعداد نمایش‌ها محاسبه می‌شود، نه بر اساس کلیک یا تبدیل. این امر به آن‌ها اجازه می‌دهد تا با خیال راحت‌تری در مورد هزینه‌های احتمالی تصمیم‌گیری کنند.

مناسب برای افزایش آگاهی برند

CPM برای کمپین‌هایی که هدف اصلی آن‌ها افزایش آگاهی و دیده شدن برند است بسیار مناسب است. به جای تمرکز بر کلیک یا تبدیل، تاکید بر دیده شدن و پخش گسترده آگهی است.

سادگی محاسبه و مقایسه

محاسبه CPM ساده است و به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا به راحتی اثربخشی کمپین‌های مختلف خود را با یکدیگر مقایسه کنند.

مفید برای کمپین‌های بزرگ

تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال رسیدن به جمعیت گسترده‌ای هستند، می‌توانند از CPM برای تضمین دسترسی گسترده به آگهی خود استفاده کنند. این رویکرد برای کمپین‌هایی که محتوای آن‌ها جذاب و کلی است، بسیار کارآمد است.

مناسب برای کمپین‌های تستی

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از CPM، تاثیر مختلف طراحی‌ها و پیام‌های تبلیغاتی خود را در مقیاس بزرگ آزمایش کنند و اطلاعات مفیدی برای بهینه‌سازی کمپین‌های آینده به دست آورند.

به طور خلاصه، CPM یک ابزار انعطاف‌پذیر و قابل پیش‌بینی برای تبلیغ‌کنندگان است که به آن‌ها کمک می‌کند تا در مقیاس بزرگ دیده شوند و برند خود را تقویت کنند.

معایب استفاده از CPM چیست؟

استفاده از CPM، هر چند دارای مزایای زیادی است، اما چندین نقطه ضعف و معایب نیز دارد که برای تبلیغ‌کنندگان مهم است. برخی از این معایب در زیر آورده شده است:

• کمتر توجه به تبدیل‌ها
• احتمال هدر رفتن بودجه
• کیفیت نمایش‌ها
• سوءاستفاده از نمایش‌ها
• محدودیت‌های نمایش

در ادامه به طور مفصل به این موارد پرداخته شده است:

کمتر توجه به تبدیل‌ها

در حالی که CPM برای افزایش دیده شدن برند و آگاهی از محصول مناسب است، این روش توجه کمتری به نرخ تبدیل و نتایج نهایی دارد. اگر هدف اصلی یک کمپین فروش مستقیم یا اقدام خاصی از سوی مشتری باشد، CPM ممکن است بهترین گزینه نباشد.

احتمال هدر رفتن بودجه

از آنجایی که تبلیغ‌کنندگان بر اساس تعداد نمایش‌ها هزینه می‌کنند، اگر نمایش‌ها به کاربرانی داده شود که علاقه یا قصد خرید ندارند، هزینه‌ها می‌تواند به سرعت بالا رود بدون آنکه نتیجه مثبتی حاصل شود.

کیفیت نمایش‌ها

برخی از ناشران ممکن است برای افزایش درآمد خود، ترافیک کم‌کیفیت یا غیرهدفمند را به سمت آگهی‌ها هدایت کنند که این امر می‌تواند تأثیر کمپین را کاهش دهد و بازگشت سرمایه (ROI) را پایین بیاورد.

سوءاستفاده از نمایش‌ها

در برخی موارد، تبلیغات می‌توانند به شکلی نامناسب نمایش داده شوند، مثلاً در صفحاتی که کاربر به ندرت می‌بیند یا در زمان‌هایی که کاربران کمتر فعال هستند. این می‌تواند اثربخشی واقعی آگهی را تحت تأثیر قرار دهد.

محدودیت‌های نمایش

برخی از نمایش‌ها ممکن است به دلیل استفاده از افزونه‌های مسدود کننده تبلیغات توسط کاربران دیده نشوند، اما هزینه آن‌ها به حساب تبلیغ‌کننده می‌آید.

انتخاب CPM به عنوان استراتژی تبلیغاتی باید با توجه به اهداف خاص کمپین و جمعیت هدف انجام شود. برای کمپین‌هایی که نیاز به اقدامات مشخصی از سوی کاربران دارند، شاید لازم باشد روش‌های دیگری مانند هزینه به ازای هر کلیک (CPC) یا هزینه به ازای هر اقدام (CPA) نیز در نظر گرفته شود.

پرفورمنس مارکتینگ (Performance Marketing) یا بازاریابی عملگرا یک استراتژی در بازاریابی دیجیتال است که بر پایۀ نتایج واقعی و قابل اندازه‌گیری استوار است. برای آشنایی بیشتر با این استراتژی بازاریابی به وبسایت ما مراجعه نمایید.

بهترین تصمیم‌گیری برای استفاده از CPM کدام است؟

برای تصمیم‌گیری در مورد استفاده از CPM به عنوان استراتژی تبلیغاتی، مهم است که چندین عامل را در نظر بگیرید تا از مزایای آن به بهترین شکل استفاده کنید و معایب آن را کاهش دهید. در ادامه چند نکته کلیدی برای اتخاذ بهترین تصمیم آورده شده است:

تعیین اهداف کمپین

ابتدا باید مشخص کنید که هدف اصلی کمپین شما چیست. اگر هدف اصلی افزایش آگاهی و دیده شدن برند است، CPM می‌تواند گزینه مناسبی باشد. اما اگر هدف کسب نتایج مشخص مانند فروش یا جذب مشتری است، شاید باید استراتژی‌های دیگری مانند CPC یا CPA را در نظر بگیرید.

تحلیل جمعیت هدف

درک جمعیت هدف و رفتار آن‌ها برای انتخاب بهترین شیوه تبلیغاتی بسیار مهم است. اگر جمعیت هدف شما گسترده و وسیع است، CPM می‌تواند برای رسیدن به حداکثر تعداد افراد مؤثر باشد.

بررسی کیفیت و محل نمایش تبلیغات

مطمئن شوید که تبلیغات شما در مکان‌هایی نمایش داده می‌شود که جمعیت هدف شما واقعاً آن‌ها را می‌بینند. همچنین، با ناشرانی کار کنید که کیفیت ترافیک خوبی ارائه می‌دهند تا از هدر رفتن بودجه جلوگیری شود.

بودجه و بازگشت سرمایه

بودجه خود را مدیریت کنید و از ابزارهای تحلیلی برای پیگیری بازگشت سرمایه استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که هزینه‌های شما به نتایج مطلوب منجر می‌شود و به طور مداوم برای بهبود عملکرد تبلیغات خود تلاش کنید.

ترکیب استراتژی‌ها

در نظر گرفتن ترکیبی از استراتژی‌های تبلیغاتی مختلف می‌تواند به شما کمک کند تا مزایای هر کدام را بهره‌برداری کنید. ممکن است ترکیبی از CPM برای افزایش دیده شدن و CPC یا CPA برای افزایش تعامل و تبدیل مؤثرتر باشد.

انواع CPM (Cost Per Mille) کدامند؟

CPM یک متد رایج در تبلیغات آنلاین برای محاسبه هزینه نمایش تبلیغات است. با این حال، تفاوت‌هایی در نحوه اجرای CPM وجود دارد که به انواع مختلفی از آن منجر شده است:

• CPM استاندارد
• CPM هدفمند (Targeted CPM)
• CPM بهینه‌سازی شده (Optimized CPM)
• CPM دینامیک (Dynamic CPM)

در ادامه مطلب این موارد به دقت توضیح داده شده اند:

CPM استاندارد

این نوع CPM ساده‌ترین شکل است و براساس هزینه‌ای که تبلیغ‌کننده برای هر هزار نمایش از یک آگهی می‌پردازد، محاسبه می‌شود. این روش به خصوص برای کمپین‌هایی که هدف آن‌ها افزایش آگاهی برند است، مناسب است.

CPM هدفمند (Targeted CPM)

در این روش، تبلیغات بر اساس داده‌های دموگرافیکی، رفتاری یا جغرافیایی کاربران هدفمند می‌شوند. تبلیغ‌کنندگان بیشتری برای دسترسی به جمعیت‌های خاص هزینه می‌کنند، زیرا این کار می‌تواند اثربخشی بیشتری داشته باشد و نرخ تبدیل را بهبود ببخشد.

CPM بهینه‌سازی شده (Optimized CPM)

در این مدل، پلتفرم‌های تبلیغاتی از الگوریتم‌ها و داده‌های تجزیه و تحلیلی برای بهینه‌سازی نمایش تبلیغات استفاده می‌کنند تا بیشترین تأثیر ممکن را داشته باشند. این روش به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بر اساس هدف‌های خاص مانند افزایش تعامل یا دستیابی به نرخ تبدیل بالاتر، تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنند.

CPM دینامیک (Dynamic CPM)

این نوع CPM اجازه می‌دهد تبلیغ‌کنندگان بر اساس وضعیت بازار و تقاضا در زمان واقعی برای نمایش‌ها بپردازند. قیمت‌گذاری در این مدل می‌تواند بر اساس عوامل مختلفی مانند زمان از روز، محتوای صفحه یا رفتار کاربر تغییر کند.

انتخاب نوع CPM مناسب برای کمپین تبلیغاتی به اهداف خاص، بودجه و داده‌های موجود بستگی دارد. هر کدام از این انواع می‌تواند برای شرایط مختلف بهینه باشد و تاثیر متفاوتی داشته باشد.