کودک به عنوان یک مصرف کننده

کودک به عنوان یک مصرف کننده

یکی از موضوعات مهم و جالب برای مطالعه و پژوهش در بازاریابی رفتار مصرف کننده است؛

بدیهی ست کودکان نیز از این مقوله مستثنی نیستند.

دنیای ساده و در عین حال پر رمز و راز و پیچیده کودکی، جذابیت پژوهش در این زمینه را صدچندان می نماید.

انتخاب و خرید یک محصول را نباید تنها به عنوان روندی پنداشت

که در آن کودک یک کالا را از میان کالاهای به نمایش گذاشته شده خریداری می کند؛

به عبارت دیگر، در نظر گرفتن کودک به عنوان یک مصرف کننده یعنی توجه به او،

زمانی که فعالانه و آگاهانه در فرآیندها و فعالیت های مرتبط با تصمیم گیری، خرید و مصرف مشارکت می کند.

.

کودکان در سنین پایین تبدیل به مصرف کننده می شوند و طیف متنوعی از عوامل اثرگذار و تجارب شخصی شان عادت های مصرفی آنها را شکل می دهد.

در این بین، عوامل موثر بسیاری نیز وجود دارد؛ این عوامل، در ابتدا بر سطح آگاهی کودک

در مورد مسائل مربوط به خرید و تصمیم گیری اش اثرگذاشته و در مرحله بعد منجر به افزایش مهارت های مصرفی کودک می-شود.

با بررسی رفتار خرید کودک، این امکان فراهم می آید که به ارزش‌ها و نگرش‌های او نیز پی برده شود؛

چراکه او نیز همانند یک فرد بزرگسال با کالایی که مصرف می کند سعی در خلق و حفظ هویتش دارد؛

تا حس هویت چه کسی بودن را به واسطه آنچه مصرف می‌کند، به نمایش بگذارد.

به بیانی بهتر، رفتارخریدکودک نمودِ خارجی عواملی است که در شکل دهی این رفتار اثرگذار بوده

و با مطالعه آن، می توان باورهای کودک را درک کرد و به علت های انتخابش پی برد.

واضح است که امروزه کودکان نسبت به گذشته قدرت خرید بیشتری پیدا کرده،

بر تصمیم گیری خرید خانواده اثرگذارتر بوده و نقش موثرتری در خرید کالاها دارند

و والدین نیز به تناسب موقعیت های اجتماعی، تحصیلی، درآمدی و ... به نظر کودکان شان درخرید محصولات، بیشتر توجه می کنند.

.

به موازات آن، فعالیت های شرکت ها در این راستا نیز افزایش یافته؛

به طوریکه امروزه هدف بسیاری از تبلیغات، بخصوص تبلیغات تلویزیونی کودکان اند.

بنابراین، با انجام مطالعات کافی در زمینه رفتار خرید (مصرف کننده) کودک،

از سویی، می توان حمایت بیشتری از او نموده و با آموزش های لازم، سطح آگاهی اش را افزایش داد

و در شرایط کنونی و دنیای رقابتی حاضر، که تولیدکنندگان برای رشد و بقا از هر شیوه و

ابزاری برای فروش محصولات خود استفاده می کنند، برای مصون نگه داشتنش عمل کرد.

از سویی دیگر، می توان به شرکت های فعال در زمینه تولید محصولات کودکان نیز،

اطلاعات مناسب و مفیدی ارائه کرد تا با توجه کافی به کودک و خواسته هایش،

محصولات مناسب را تولید کرده و با روش های صحیح عرضه کنند.