عبور از 5 مانع بازاریابی داده محور
1402/06/14
دسترسی سریع
عبور از 5 مانع بازاریابی داده محور
بازاریابی نسبت به فعالیت های جاری حوزه ی خودشان اشراف دارند،اما تنها افراد معدودی بازاریابی داده محور را می شناسند.
همچنین به وجود موانعی پی برده ایم که بازاریاب ها را از بکارگیری معیارهای سنجش باز می دارد.
سوالی که مطرح می شود آن است که چرا استفاده از بازاریابی داده محور و اندازه گیری در بازاریابی تا این حد مشکل است؟
پاسخ این پرسش را در 5 گروه زیر به صورت خلاصه تعریف می کنیم.
مانع 1- شروع کار
مانع 1- شروع کار
- نمی دانیم از کجا شروع کنیم.
- معیار های درستی نمی شناسیم و در اختیار نداریم.
- مشکل کمبود داده ها نیست بلکه با انبوهی از داده های به درد نخور مواجه هستیم.
- نمی دانیم چگونه شروع کنیم.
- عوامل بر بازاریابی تاثیرگذارند و با یکدیگر همپوشانی دارند، همین امر ردیابی عوامل را مشکل می کند.
- بین فعالیت بازاریابی و واکنش مشتری فاصله زمانی زیادی وجود دارد.
- ایجاد آگاهی درباره ی برند و محصول مستقیما به فروش نمی انجامد ،اما مدیران ارشد مایل به دیدن بازگشت سرمایه گذاری در این حوزه ها هستند.
- کسب و کار مااز نوع B2Bاست و فروش بصورت غیر مستقیم انجام می شود و ما مشتری نهایی را نمی شناسیم .
- با توجه به محدودیت های حریم خصوصی ، قادر به جمع آوری اطلاعات کافی درباره ی مشتری نیستیم.
- فرصت این کار را نداریم و یا هزینه بالایی در پی دارد.
- ابزار و یا سیستم لازم برای پشتیبانی از بازاریابی داده محور در اختیار نداریم.
- ما بازاریاب و نمی توانیم ارتباط خوبی با کارشناسان فناوری اطلاعات برقرار کنیم.
- فناوری اطلاعات سیستم را ایجاد می کند ، اما نه سیستمی که مناسب کار ما باشد .
- اندازه گیری نمی کنیم ، زیرا نمیخواهیم مسئولیت نتایج را بر عهده بگیریم.
- تمام انگیزه ی ما انجام دادن فعالیت است ،نه نتیجه ی آن.
- فرهنگ اندازه گیری در سازمان ما وجود ندارد.
- مهارت های لازم را برای بازاریابی داده محور نداریم .
- سازمان ما در برابر ایده های جدید مقاومت نشان می دهد.
- بازاریابی امری خلاقانه است ،اما تحلیل معیار ها و فرآیند های داده محور ،خلاقیت را نابود می کند.
نظرات
هیچ نظری وجود ندارد.
افزودن نظر
Sitemap
Copyright © 2017 - 2023 Khavarzadeh®. All rights reserved