بازاریابی سبز

بازاریابی سبز

متأسفانه اکثر مردم معتقدند که بازاریابی سبز منحصراً به ترفیع یا تبلیغ محصولات با ویژگیهای محیطی اشاره دارد.کلماتی مانند: بدون فسفات، قابل بازیافت و سازگار با لایه ازون مواردی هستند که اغلب مصرف کنندگان آنها را با بازاریابی سبز مرتبط می‌ دانند. در حالی که این کلمات فقط نشانه‌هایی از بازاریابی سبز هستند به طور کلی بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیعتری است که می‌تواند در کالاهای مصرفی، صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود. بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می‌شود که به محیط آسیب نمی رسانند. پیتیه بازاریابی سبز را در موقعیت توسعه یافته توصیف می‌کند که شامل ارتباط شرکت، رقابت کننده‌ها در جامعه و محیطی است که نگرانی‌های بلند مدت آینده را پذیرفته است

سالمون و استوارت بازاریابی سبز را چنین تعریف می‌کنند: یک استراتژی بازاریابی است که از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص محیطی بر اساس آنچه که مشتری انتظار آن را دارد از محیط حمایت می‌کند. انجمن بازاریابی آمریکا در سال 1976 بازاریابی سبز را چنین تعریف می‌کند: مطالعه جنبه‌های مثبت و منفی بازاریابی روی آلودگی و کاهش منابع انرژی و سایر منابع..

تفاوت‌های اساسی بین مفهوم بازاریابی سبز و بازاریابی اجتماعی در این موارد است:

یک تاکید بر تداوم پذیری فیزیکی پروسه بازاریابی و پذیرش اجتماعی آن یک دیدگاه برای رابطه فراگیر و وابسته بین اقتصاء جامعه و محیط یک دیدگاه بی انتها نسبت به دیدگاه طولانی مدت یک دیدگاه از محیط به عنوان یک چیزی با ارزش ذاتی بالاتر از سودمندی آن برای جامعه تمرکز بر موضوعات جهانی نسبت به موضوعات اجتماعی خاص در هر دو مفهوم بازاریابی اجتماعی و محیطی تاکید بر موارد محیطی – اجتماعی برای بازاریابان در حوزه واژه‌های محدودیت‌ها و قیمت‌ها قرار میگیرد. یک جنبه جدید مهم که بازاریابی سبز معرفی می‌کند یک تاکید بر موارد اجتماعی- محیطی به عنوان یک منبع احتمالی فرآوری و فرصت برای بازاریابان است.

تاریخچه بازاریابی سبز 

بحران‌های انرژی در اواسط دهه 1970، موج اولیه تحقیقات پیرامون موضوعات زیست محیطی را در اوایل دهه 1980 به دنبال داشت.

با وجود این، از دهه 1990 به بعد بود که همنوایی بیشتر دانشمندان،

از پیامدهای وخیم فعالیت‌های اقتصادی بشر روی تعادل اکولوژیکی زمین و بقا در آینده خبر داد.

در واقع دهه 1990 را دهه محیط زیست نامیده اند؛

به طوریکه نگرانی‌های اجتماعی و زیست محیطی اهمیت و الویت بیشتری را در تصمیمات انتخاب محصول از دیدگاه مصرف کنندگان و تامین کنندگان هوشیار پیدا کرده است.

ریشه بازاریابی سبز به امواج نگرانی‌هایی در دهه 1970 بر می‌گردد که مفهوم بازاریابی اکولوژیکی به وجود آمد.

این مساله بیشتر با ضلعی در ارتباط بود که بیشترین تاثیر محیطی را داشتند

و با پیشرفت تکنولوژی‌های جدید مشکلات محیطی خاص کمتر شد.

عکس العمل افراد آکادمیک بازاریابی و شاغل نسبت به مسائل محیطی

که در اواخر دهه 1980 اوایل دهه 1990 به وجود آمد یک احساس طبیعت‌دوستی بود.

با این وجود تفاوت‌های مهمی بین جنبش محیطی دهه 1970 و جنبش سبز امروزه وجود دارد. .

.

مفاهیم مرتبط با بازاریابی سبز 

مصرف کنندگان سبز: مصرف کنندگان سبز افرادی هستند که خیلی در مورد محیط طبیعی نگرانند و خرید

و رفتارهای مصرفی شان را به منظور حمایت از محیط از طریق خرید محصولاتی که از نظر محیطی سالم اند.

تولید سبز : تولید با استفاده از فناوریهایی که آلودگی های محیطی را حذف یا کاهش می دهند و اثرات سودمندی دارند .

  بطور کلی می‌توان گفت سبز واژه ای است که در بازاریابی ریشه در مباحث اکولوژیک و محیط دارد

و سازمانها یا افراد زمانی که می‌خواهند راجع به فشارهای محیطی یا اکولوژیکی صحبت کنند آن را به کار می‌برند.

بنابراین بازاریابی سبز شامل یک گروه وسیعی از فعالیت‌ها است مثل تغییر محصول، تغییر پروسه تولید،

تغییرات بسته بندی و تغییر تبلیغ ، بنابراین تعریف بازاریابی سبز کار ساده ای نیست.