اهداف تحقیقات بازاریابی

هدف تحقیقات بازاریابی بسیار متفاوت در شرکت های مختلف صورت می پذیرد.

اما اغلب این اهداف به شرح ذیل می باشد:

1. برنامه ریزی جهت اطلاع رسانی و تبلیغات

2. تجزیه و تحلیل اطلاعات در مورد روش های بازاریابی دیگران در حوزه مختلف نظیر قیمت گذاری،

شبكه توزیع، تنوع محصول، تخفیف ها، برگزاری نمایشگاه ها و مسابقه، كمپین های تبلیغاتی

3. كسب و تجزیه و تحلیل اطلاعات بازار، رقبا، مشتریان، محیط داخلی و خارجی سازمان

4. برنامه ریزی جهت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

5. تجزیه و تحلیل بازار به منظور ورود محصول جدید و خدمت جدید به بازار

6. توسعه بازار به منظور فروش محصول قبلی و یا محصول جدید

7. تنوع سازی ناهمگون (بازارشناسی به منظور سرمایه گذاری در بخش های غیرمرتبط)

8. كسب اطلاع از نوسانات مثبت و منفی فروش

اساساً كلیه فعالیت هایی كه در سازمان ها صورت می پذیرد با تحقیقات شروع و پیش می رود.

تحقیقات نقطه آغاز هر تصمیم گیری در حوزه مدیریت و بازار است.

تحقیقات بازاریابی با اهداف متفاوتی صورت می پذیرد.

شناسایی اهداف تحقیقات به کمک مشاورین و پژوهشگران بازاریابی بهتر صورت می پذیرد.

تأیین اهداف تحقیقات بازاریابی قبل از انجام تحقیقات به صورت میدانی بسیار مهم و ضروری است. علت این موضوع، هزینه انجام تحقیقات می باشد.

وقتی هدف تحقیقات به صورت کامل و روشن، شناسایی نشده باشد، مجریان مجبور به انجام مجدد تحقیقات هستند و یا در پاره ای مواقع که تحقیقات به صورت فراگیرتر از آنچه لازم بوده است، انجام شده باشد، هزینه بیش از پیش به شرکت تحمیل می نماید و علاوه به آن زمان زیادی را از بین می برد.