انواع بازاريابي محصول

بازاريابی دارای دامنه بسيارگسترده ای است كه تمام امور زندگی بشر را دربرمیگيرد زيرا طبق تعريفی كه از محصول داشتيم محصول هرچيزی است كه به نحوی نياز يا خواسته ای را برآورده سازد.

با اين تعريف می توان شخص، سازمان، ايده ، مكان، خدمت و هرنوع كسب و كار تجاری يا غيرتجاری را محصول قلمدادكرده.

درنتيجه هركدام از آنها نياز به بازاريابی با مفهوم كامل و ابعادگسترده آن دارد.

در اين فصل ضمن اشاره به هركدام ازاين موارد بازاريابی سازمانهای غيرتجاری و غيرانتفاعی راكه نقش مهمی در اقتصاد كشور دارندبطوردقيق بررسی می كنيم .

بازاريابی خود(شخصی)

بازارياب موفق كسی است كه پيش از هرنوع فعاليت بازاريابی برای محصول يا سازمان بتواند تواناييهای خودرا بدرستی بشناساند.

بازاريابی شخصی یعنی تمام فعاليتهایی كه برای ايجاد، حفظ يا تغيير طرزفكر و برداشت رقبا و ديگران نسبت به فرد انجام می گيرد.

اين نوع بازاريابی اگرچه درمورد شخصيتهای سياسی، ورزشی، هنری، ادبی و علمی مطرح است می تواند برای هركس درهرجا ازاستخدام تا ازدواج و ديگر امورزندگی موثر و مفيدباشد.

دراين نوع بازاريابی بايدحداعتدال را درنظربگيريم و با ترفندها،فنون و شيوه هاي اجرای آن آشنا باشيم. بازاريابی شخصی يعنی شناساندن و عرضه قابليتها و تواناييهای خود به افرادی كه خواهان و نيازمند آن هستند.

چه بسيارافرادی كه دارای استعدادها و تخصص ها و ايده های بسيار ارزنده ای بوده؛

مي توانسته اند پاسخگوی نيازهای فردی و اجتماعی بسياری باشند اما به علت عدم توانايی دربازاريابی خود درحوزه هایی محدودفعال بوده یا منزوی و مايوس مانده اند.

بازاريابی سازمان

سازمانها نيز بايدخودرا به درستی به مردم معرفی كنند.

بازاريابی سازمان يعنی تمام فعاليتهایی كه باعث ايجاد، تغيير يا حفظ طرزتلقی، رفتار و برداشت مخاطبان نسبت به سازمان ميشود.

مسئولان روابط عمومی سازمان ها بازاريابانی هستند كه می توانند سازمان را درجامعه بدرستی بشناسانند و تصویری  مثبت از آن ارائه دهند يا اينكه آنرا تضعيف يا بی اعتباركنند.

بازاريابی جديد براين باور است كه همه كاركنان شركت با روحيه بازارگرایی همگانی، بازاريابان سازمان هستند و در ايجاد ذهنيت و تصويری مثبت از سازمان درجامعه نقش مهمی دارند.

در بازاريابی سازمان بايد تجسم و تصورمردم را نسبت به سازمان به دقت ارزيابي كرده و آن را بهبود بخشيد.

بازاريابی مكان

يكی از مهمترين منابع درآمدبسياری از كشورها يا شهرها جذب توريست يا (گردشگر) است.

توانایی در بازاريابی مكان ها، بناها، ساختمان های تاريخی و تفريحگاه ها، نيازمندآشنایی با فعاليت های بازاريابی ويژه ای است كه افراد خاصی می طلبد.

بازاريابی مكان يعني تمام فعاليت های مربوط به آگاه كردن، جلب نظر مردم و جذب آنها و تغيير طرز تلقی آن ها ازمكان ها يا امكانات يک شهر، منطقه يا كشور. بازاريابی مكان به تحقيق، برنامه ريزی، آموزش، تسهيلات و امكانات گوناگون نيازدارد.

اين نوع بازاريابی برای جامعه بسيار سازنده و مفيداست.

متاسفانه ايران با اينكه امكانات طبيعی، تاريخی و ديدنی بسياری دارد نتوانسته است دراين نوع بازاريابی نقش مناسبی داشته باشد.

بازاريابی ايده

اگر بپذيريم كه محصول در بازاريابی يعنی هرچيزی كه به نوعی خواسته يا نيازی را برآورده سازد (ايده) محصولی است كه پاسخگوی نيازها ونيازمندان گوناگونی است.

بازاريابی ايده يعنی ارائه و عرضه انديشه ، نظر يا ايده برای ايجاد تفاهم، تغيير رفتارها و باورهای مردم سازمانها.

يكی از مشكلات جامعه ما اين است كه (ايده) داريم اما (عقيده) به آن نداريم.

امروز بيش از هر زمان ما نه تنها به ايده بلكه به بازاريابی درست ايده ها نيازداريم. ايده خوب است اماكافی نيست.

بازاریابی خدماتی

در اين زمينه مديران بازاريابی چندان فعال نبوده اند اما سازمان های خدماتی كه اصول بازاريابی را پذيرفته و طرح ها و برنامه های خودرا برپايه چهارعنصر آميخته بازاريابی بناكرده اند به نتايج مثبتی رسيده اند.

در بسياری از جوامع حدود ₄/3 نيروی كار غيركشاورزی در صنايع خدماتی فعاليت دارند و حدود ₃/2 توليد ناخالص ملی را برعهده دارند.

شغل های خدماتی در دوران ركود و كسادی بيش از شغل های توليدی فعالند.

حدود ₂/1 پولهایی كه مصرف كنندگان خرج می كنند برای امورخدماتی صرف می شود.

ميزان استفاده از خدمات و اشتغال به كارهای خدماتی در همه جوامع روبه افزايش است.

هرچه امور تجارت و فعاليت ها پيچیده تر، تخصصی تر و رقابتی تر باشد امورخدماتی رشد بيشتری می يابد.

مديران ناگزيرند برای اداره بهتر سازمان های خود در دنيای فعال و پررقابت امروز با اصول بازاريابی خدماتی آشنا شده از فنون بازاريابی در ارائه خدمات و ارضای نياز مشتريان خود بهره گيرند.