آشنایی با برترین برندها

برتربن برند های دنیا

Apple

 بهترین نمونه از شرکتی نوآور- از برند قدرتمندی برخوردار است که به خوبی توسط کارکنان و مشتریان درک شده و دارای هدف روشنی است. هدف Apple این است؛ «توسعه فناوری‌هایی که امکان برخورداری از مزیت‌ها و امکانات تصویری، ویدئویی و موسیقی را برای افراد فراهم می‌آورد». برخورداری از این هدف روشن، نام Apple را با تعالی در عرصه طراحی و نوآوری فناورانه مترادف کرده است. به این ترتیب نام Apple به برند معروف و محبوب کارکنان و مشتریان خود، تبدیل شده است.

برخورداری از این ویژگی برای شرکت مزیتی منحصر به فرد است. کارکنانی که در زمینه تولید محصولات جدید فعالیت می‌کنند، دلیل محبوبیت Apple را در نزد مشتریان خود به درستی درک می‌کنند. آنها انتظارات مصرف‌کنندگان را دانسته و ویژگی‌هایی را که می‌تواند محصول را برای آنها جذاب و شگفت آور کند، تشخیص می‌دهند. قدرت این برند گرایش و جهت گیری‌های خاصی را نسبت به بازار ارائه کرده و فعالیت‌های نوآورانه آن را هدفمند می‌کند.

در سال 2005 , همزمان با ورود iPod , سونی دریافت به جهت تمرکز فوق‌العاده بر تغییر قالب Walkman خود و تلاش برای یافتن شکل مناسب دستگاه‌های سبک و قابل استفاده پخش موسیقی برای جوانان و سایر اقشار جامعه از Apple عقب مانده است. اقدام سونی در آن زمان، درست و غیرقابل سرزنش به شمار می‌آمد.

 با این حال، سونی با وجود تمام ابزارهای تحقیقات مشتری و تمامی روش‌های پیچیده بازاریابی و قابلیت‌های تجزیه و تحلیل داده‌ها از مشتریان نتوانسته بود فرصت فوق‌العاده‌ای را که در ارائه یک محصول با طراحی زیبا، ساده و سبک، که به سادگی در همه جا قابل استفاده باشد شناسایی کند و این تنها نقطه ضعف شرکت سونی بود. در حالی که Apple با شناسایی این فرصت توانست iPod را به بازار معرفی کند و به این ترتیب نه تنها با استقبال چشمگیرجامعه مواجه شد، بلکه خوشی حاصل از دستیابی به محصولی جدید و کاملا متفاوت از گذشته را به مردم هدیه دهد. دستگاه Apple از قابلیت‌های فناورانه متفاوتی برخوردار بود اما مباحث فناورانه در حاشیه قرار داشت و مهمترین مسئله، شناسایی فرصت معرفی محصول متمایز از بازار توسط این شرکت بود.

[caption id="attachment_14938" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption]

Roberto Cavalli

روبرتو کاوالی متولد ۱۵ نوامبر ۱۹۴۰ در فلورانس ایتالیاست. او در یک خانواده‌ی هنرمند و اصیل فلورانسی پرورش یافت و در انستیتوی هنری فلورانس تحصیل و تخصص خود را در زمینه‌ی رنگ آمیزی و نقاشی روی پارچه تکمیل کرد. روبرتو کاوالی عاشق نوآوری و تجارب نوین است. در دهه‌ی هفتاد انقلابی را در صنعت رنگ آمیزی و نقاشی روی چرم ایجاد کرد و برای به نمایش گذاشتن هنر نوینش راهی پاریس و مشغول به همکاری با بزرگانی چون Hermès و Pierre Cardin شد. در همان سال و برای اولین بار کلکسیون لباسهایش را بنام خودش در پاریس، رم و میلان روی صحنه می‌برد. جین هایی با استامپ های عجیب، لباسهای چرمی نقاشی شده و پارچه‌هایی با طرح پوست حیوانات، همه از نوآوریهای او هستند. روبرتو در سال ۱۹۸۰ با Eva Duringer ازدواج کرد و تا به امروز نه تنها به عنوان همسر بلکه بعنوان همکار و بازوی راست وی در کنارش ظاهر می‌شود روبرتو کاوالی همیشه در حال سفر است و در سفرهایش دوربین عکاسی را یک لحظه از خود دور نمی‌کند. تمدنهای مختلف دنیا و مناظری که در طول سفرهایش می‌بیند الهام بخش وی در خلق کارهایش می‌باشند. در ۱۹۹۸ لاین جوان پسند و ارزانتر Just Cavalli را ابداع و پس از آن لاینهای Angels & Devils مخصوص بچه‌ها و سپس Class Cavalli را ایجاد می‌کند. طرحهای گلدار و طرحهایی از پوست حیوانات از معروفترین طرحهای کاوالی می‌باشند. و هنرمندانی نظیر: مدونا، درو باریمور، شارون استون، جنیفر لوپز، گوینت پالترو، بیونسه نولز، چارلیز ترون، ویکتوریا بکهام، مایکل جکسون و...از علاقمندان کارهایش بوده و همیشه در مهمانی‌ها و بر روی فرش قرمز لباسهای او را انتخاب می‌کنند.

[caption id="attachment_14940" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption] Pierre Cardin Pierre Cardin(پیر کاردن) طراحی فرانسوی با اصلیت ایتالیایی است. این طراح مشهور که سالها برای کریستین دیور کار می‌کرده، بنیانگذار سبک پیشرو در مد می‌باشد و عمده‌ی طرحهای معروف او طرحهایی هندسی و گاهی فضایی (منظور پوشش ساکنین کرات دیگر است) هستند. ظاهرأ این آقای کاردن ربطی به لباسهایی که در ایران به اسم این مارک فروخته میشه نداره. چون من پیراهن مردانه به اسم این مارک دیدم به قیمت ۵۰۰۰ تومان. شاید مطمئن‌ترین چیزی که از این مارک در ایران پیدا میشه عطرهاش باشه. البته این رو هم بگم که پیر کاردن در کل مارک لوکس و گران قیمتی نیست و تو اروپا و آمریکا جز مارک های بسیار اقتصادی و ارزون به حساب می‌آید. [caption id="attachment_14941" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption] Giorgio Armani

Giorgio Armani متولد ۱۱ جولای ۱۹۳۴، پیاچنتزا، ایتالیا است. او یکی از معروفترین و موفقترین طراحان و سرمایه‌گذاران حال حاضر دنیاست. ثروت وی طبق آمار مجله‌ی فوربس بالغ بر ۴.۵ میلیارد دلار است و وی پس از رالف لورن، ثروتمندترین طراح لباس دنیاست. او کارش را در فروشگاه La Rinascente میلان به عنوان طراح ویترین آغاز کرد و سالها به این کار ادامه داد تا اینکه توسط نینو چروتی طراح معروف آن زمان دعوت به همکاری شد. بعد از گذشت ۱۰ سال از همکاری او با چروتی و ارائه‌ی طرحهای مختلف برای این شرکت، به فکر افتاد که لباسهایی با استیل و تحت نام خودش ارائه دهد؛ و در سال ۱۹۷۵ این ایده را عملی کرد و بدین شکل پایه‌های امپراطوری Armani بنا نهاده شد. استیل وی کاملا منحصر بفرد و تا حد زیادی مردانه است، بطوری که در کلکسیون لباسهای زنانه‌ی وی نیز کت و شلوار عناصری تفکیک ناپذیر هستند. Armani در کارهایش بیشتر از رنگهای سرد استفاده می‌کند، و به جرات می‌توان گفت که رنگ خاکستری را در مد مدرن او جاودانه ساخته است. در ۱۹۸۰ با طراحی لباسهای فیلم ژیگولوی آمریکایی توانست استیلش را به جهانیان و در سطح وسیعی بشناساند. او همواره در کارهایش نگاهی عمیق به استیل شرقی دارد و از تلفیق آن با سبک مدرن، شاهکارهایی خلق می‌کند که شوهای لباس او را تبدیل به نمایش‌هایی باشکوه و مسحور کننده می‌کند. بدون اغراق می‌توان گفت که او پرطرفدارترین و مردمی‌ترین استیلیست دنیاست، چراکه لباسهای او فقط به طبقه‌ی خاصی تعلق ندارند و طرفداران او، در هر سن و موقعیت اجتماعی همه‌ی محصولات او را اعم از کیف و کفش، جین و تی شرت، کت وشلوار، عطر، موبایل و...استفاده می‌کنند. Armani از لحاظ لاین‌های مختلف محصولاتش، نیز یکی از استثناها در زمینه‌ی کار خود می‌باشد. لاینهایی از قبیل:

Giorgio Armani، Armani Privé، Emporio Armani، Armani Jeans، Armani Junior A|X (Armani Exchange)، Armani Collezioni، Armani/Casa، Armani Occhiali GA BEAUTY [caption id="attachment_14942" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption] Chanel

Chanel خانه‌ی مد بسیار معروف فرانسوی است که در سال ۱۹۰۹ توسط خانم Gabrielle Bonheur Chanel معروف به Coco بنا نهاده شد. کوکو شانل نه فقط اولین طراح زن معروف قرن شد بلکه با تکیه بر استعداد خارق‌العاده‌اش توانست ظرافتها و ارزشهای زن را در زمینه‌ی مد، هم تراز مردان سازد و با طرحهای شیک و زیبایش ذائقه مشکل پسند زنان آن دوره را؛ از هر طبقه و کلاس اجتماعی، تغذیه کند. امروز این خانه مد توسط Karl Lagerfeld طراح آلمانی اداره می‌شود، اما با گذشت سالها از مرگ کوکو شانل این مارک، هنوز هم سمبل ظرافت و شیک پوشی زنانه است

[caption id="attachment_14943" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption] Prada پرادا یک خانه‌ی مد معروف ایتالیایی ست که در اصل بنام برادران پرادا شناخته شده، و در سال ۱۹۱۳ توسط ماریو پرادا بنا شده است. در سال ۱۹۷۸ نوه‌ی ماریو بنام موچا پرادا(Miuccia Prada)این کمپانی را به ارث برد و آن را به یکی از گرانقیمت‌ترین و معروف‌ترین مارکهای دنیا مبدل کرد. موچا این موفقیت را مدیون شناخت بالایی که از مواد اولیه و کاربرد آنها دارد، می‌باشد. اولین آثار وی کیفهای ساده ی براقی بودند که از پارچه‌های نایلونی که از آن چترنجات ساخته می‌شود تهیه شده بودند، اما همین انتخاب ساده سکوی پرتاب وی گشت و بدنبال استقبال فراوان از کارهای او؛ اولین نمایش مد را در سال ۱۹۸۹ برگزار کرد. امروز پرادا نه تنها یک مارک شناخته شده برای کیف و کفش است بلکه لباسها، عطر، لوازم تحریر، وسایل تزئینی، موبایل و بسیاری از وسایل ساخت این کمپانی نیز علاقمندان خود را در سراسر دنیا راضی نگه می‌دارد. ساخت فیلم‌ هالیوودی (شیطان پرادا می‌پوشد) نیزبه محبوبیت بیش از پیش آن می‌افزاید. [caption id="attachment_14944" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption] GUCCI

گوچی یک خانه مد ایتالیایی است که در سال ۱۹۲۱ توسط گوچو گوچی، در فلورانس بنا شد. گوچی یک چرم کار ماهر بود که کارهای خود را با تزئین بوسیله یک نوار سبزـ قرمز و قطعه‌ی کوچک فلزی (که از زین و لگام اسب ایده می‌گیرد) از دیگران متمایز می‌ساخت. وی توانست در سال ۱۹۳۸ فروشگاهی در خیابان Condotti رم که یکی از معروفترین خیابانهای آن زمان در زمینه مد می‌باشد، افتتاح کند. پس از معروفیت در اروپا، در سال ۱۹۴۵ گوچی وارد امریکا می‌شود و با جذب مشتریانی نظیر گریس کلی، ژاکلین کندی، ادری هی (ممنوعه) و...تبدیل به یک مارک جهانی می‌شود. پس از مرگ گوچو، پسرانش الدو، اوگو، واسکو و رودولفو راه او را ادامه می‌دهند. از ابتکارات انها می‌توان به خلق لوگوی GG، استفاده از بامبو، پارچه‌های canvas و...اشاره نمود. در سال ۱۹۹۰ و با ورود Tom Ford به عنوان طراح، این مارک در زمینه لباس نیز به اوج خود می‌رسد؛ بطوریکه در ۲۰۰۶ با درآمدی بالغ بر ۷،۶ میلیارد یورو پس از لویی ویتون و شرکا، در مقام دومین مارک پرفروش قرار می‌گیرد. از سال ۲۰۰۷ تا به امروز نیز Frida Giannini بعنوان طراح گوچی مشغول بکار می‌باشد.

[caption id="attachment_14945" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption] FENDI

Fendi یک خانه مد ایتالیایی است که در سال ۱۹۲۵ توسط ادواردو و آدله فندی بنا نهاده شد. این دو، کیف سازانی بودند که کار خود را در رم آغاز کرده و طی دو دهه توانستند محصولات خود را به جهانیان بشناسانند. در سال ۱۹۴۶ بنیانگذاران این مارک اداره‌ی خانه مد خود را به دست کارل لاگرفیلد (که هم اکنون طراح شانل نیز می‌باشد) سپردند. در سال ۱۹۶۶ لوگوی این مارک که به صورت دو حرف F در کنار هم است ارائه شد و در همان سال با پشتکار و خلاقیت لاگرفیلد، اولین کلکسیون این مارک معرفی شد و شعباتی نیز در آمریکا و ژاپن افتتاح شدند. این مارک تا به امروز نیز در سایه طراح قدرتمند خود، همه ساله با ارائه طرحهای زیبا و جذاب، علاقمندان خود را راضی نگه می‌دارد.

[caption id="attachment_14946" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption]

D&G

دلچه و گابانا یا به اختصار D&G) ) یکی از معروف‌ترین نام‌ها در جهان فشن است که بعضا در سایر حوزه‌ها هم به چشم می‌خورد. این نام در حقیقت نام یکی از سالن‌های مشهور و سطح بالای فشن است که دومنیکو دلچه و استفانو گابانا آن را تاسیس کرده اند. شرکت دلچه و گابانا در نزدیکی میلان واقع شده است.

دومنیکو دلچه و استفانو گابانا برای طراحی لباس در صنعت‌ هالیوود بسیار مشهور هستند. آنها لباس‌هایی را برای مدونا، ژیسل بوندچن، مونیکا بلوچی، ایزابل روسلینی، کایلی مینوگ، نیکول کیدمن، دمی‌مور و بسیاری از افراد مشهور دیگر طراحی کرده‌اند. دلچه و گابانا؛ اولین ملاقات دومنیکو دلچه ۱۳ سپتامبر سال ۱۹۵۸ در نزدیک پالرمو سیسیلی ایتالیا و استفانو گابانا روز ۱۴ نوامبر سال ۱۹۶۲ درمیلان متولد شد. دلچه طراحی فشن را در سیسلی فراگرفت و در کارگاه لباس کوچک خانوادگی مشغول به کار بود. اما گابانا در زمینه فشن تحصیلاتی ندارد و طراحی گرافیک خوانده است. این دو نفر برای نخستین بار یکدیگر را در سال ۱۹۸۰ در میلان ملاقات کردند، زمانی که به عنوان دستیار برای یک کارگاه هنری کار می‌کردند. آنها شغل حرفه‌ای مشترک خود را در سال ۱۹۸۲ آغاز کردند. در سال ۱۹۸۵ زمانی که برگزارکنندگان Milano Collezioni از دلچه و گابانا دعوت کردند تا در نمایش فشنی برای معرفی استعدادهای جدید شرکت کنند، آنها نام مشترک خود (دلچه و گابانا) را ایجاد کردند… دلچه و گابانا دو برند اصلی دارد: Dolce&Gabbana: که به کالاهای لوکس و گرانقیمت اختصاص دارد و رسمی‌تر و دائمی‌تر است و بیشتر پاسخ گوی گرایشات طولانی مدت است تا تغییرات فصلی. این برند، لباس شنا، لباس زیر، عینک آفتابی، عطر و کیف نیز عرضه می‌کند. D&G: برند غیر رسمی‌تر این دونفر است و سعی می‌کند به جای دنبال کردن گرایشات فصل، آنها را ایجاد کند. این برند جوان پسندتر و پر زرق وبرق‌تر است. این برند هم علاوه بر لباس، لباس شنا، لباس زیر، عینک آفتابی، عطر، جواهرات و ساعت نیز تولید می‌کند. D&G Junior یک برند جداگانه است که لباس‌های کودکان زیر ۱۱ سال را تهیه می‌کند. همانند برند بزرگسال D&G، این برند هم گرایشات فصلی دختران و پسران این سنین را دنبال می‌کند. ثروت سرشار دلچه و گابانا در سال ۱۹۹۷ گردش مالی شرکت دلچه و گابانا ۴۰۰ میلیون دلار اعلام شد و دلچه و گابانا گفتند که از سن ۴۰ سالگی بازنشسته می‌شوند؛ وعده‌ای که خوشبختانه آن را انجام ندادند. در سال ۲۰۰۵ گردش مالی شرکت آنها به ۵۹۷ میلیون دلار رسید. آنها در اکتبر ۲۰۰۶ نخستین رستوران خود را در میلان افتتاح کردند. در سال ۲۰۰۸، عطرLight Blue دلچه و گابانا توسط جوایز فی فی آمریکا و جوایز آکادمی عطر دنیا، به عنوان بهترین عطر مردانه سال انتخاب شد [caption id="attachment_14947" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption]

zara

برند ِ زارا به شرکت اسپانیایی Inditex Group تعلق دارد که مالک برندهای دیگری از جمله Massimo Dutti , Pull and Bear , Stradivariuos و Bershka هم هست. تامی این برند‌ها از دفتر مرکزی ایندیتکس گروپ واقع در Coruna ی اسپانیا مدیریت می‌شوند. ر مارچ 2006 این کمپانی برند ِ سوئدی Hennes & Mauritz یا همان H&M را هم خرید و به این وسیله به بزرگ‌ترین Fashion Retailer اروپا تبدیل شد. فط برند زارا حدود 3100 فروشگاه در 70 کشور دنیا دارد. نکته جالب درباره‌ی برند ِ زارا، بیزنس مدل ِ بی‌نظیرش است. در جایی که نام‌های معروف دنیای ِ مد طراح‌های جدیدشان را فصل به فصل و در واقع هر دو فصل یک بار- بهار و تابستان، پاییز و زمستان - معرفی می‌کنند و حدود نه ماه برای بررسی و تحقیق و طراحی و تایید و تولید یک کلکسیون ِ جدید وقت صرف می‌کنند، زارا فقط دو هفته زمان نیاز دارد تا همان فرایند را طی کند. با این روش، زارا سالانه حدود ده هزار طرح جدید به بازار مد عرضه می‌کند که رقم بی‌نظیری است.

[caption id="attachment_14948" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption] چطور امکان دارد دو هفته‌ای طرح‌های جدید را طراحی و تولید کرد؟! زارا سامانه‌ای دارد که تمام مدیران ِ فروشگاه‌هایش در سراسر دنیا را موظف می‌کند هر شب بعد از اتمام ساعت کار، فروش روزانه‌شان را بررسی کنند و به دفتر مرکزی اطلاع دهند که کدام آیتم‌ها بیشتر فروخته شده‌اند و کدام آیتم‌ها اصلا خریده نشده‌اند. این اطلاعات در دفتر مرکزی گردآوری و دسته‌بندی و آنالیز می‌شود تا معلوم شود که یک آیتم چرا اصلا فروخته نشده و دلیل محبوبیت آیتم ِ دیگر چیست. هیچ آیتمی - اگر فروش نرود - بیش از یک هفته روی طبقات فروشگاه‌های زارا باقی نمی‌ماند، جمع‌آوری و انبار می‌شود برای استفاده‌های بعدی. مدیرعامل این کمپانی آقای آرمانیکو اورتگا اعتقاد دارد که لباس‌ها هم درست مثل مواد غذایی تاریخ مصرف دارند و نمی‌شود برای مدت طولانی روی طبقات فروشگاه نگه شان داشت. گروه طراحی زارا که از تعداد زیادی طراح تشکیل شده آیتم‌های جدید را در عرض چند روز طراحی می‌کنند، پارچه‌ها انتخاب می‌شوند، الگوها تهیه می‌شوند و محصولات در کارخانه‌هایی که در شمال پرتغال واقع شده‌اند تولید می‌شوند. این کمپانی سامانه توزیع بسیار قوی‌ای هم دارد که محصولات را به سرعت در اروپا و دیگر نقاط دنیا پخش می‌کنند. جالب است بدانید که قیمت، کیفیت و طرح ِ محصولات ِ زارا در هر کشوری با کشور دیگر متفاوت است. طبق یک تجربه در پاریس محصولات زارا تقریبا سه برابر قیمت مادرید فروخته می‌شوند ولی کیفیت‌شان بهتر است. یکی از دلایل محبوبیت ِ محصولات ِ این برند همان قیمت‌های پایین و مناسبش است که همراه با تنوع ِ طرح‌ها، این برند را بین خانم‌ها - و گاهی هم آقایان - محبوب می‌کند. بگذریم از اینکه در ایران آیتم‌های بنجل و ایراد دار ِ این برند را به چندین برابر قیمت می‌فروشند و تقریبا به برند گران قیمت و لوکسی تبدیل شده. قمت‌هایی که در ایران روی آیتم‌های این مارک می‌گذارند گاهی واقعا خنده‌دار است. دل ِ بازاریابی و تبلیغات این برند هم در نوع خودش بی‌نظیر است. زارا برای معرفی محصولاتش از بیلبوردهای عظیم و صفحات براق و رنگی مجلات مد استفاده نمی‌کند. تبلیغ تلویزیونی هم ندارد. از چهره‌های معروف دنیای سینما و موسیقی هم استفاده نمی‌کند. به جای همه‌ی اینها، زارا از ویترین‌های فروشگاه‌هایش که همه جای دنیا در یک زمان یک شکل هستند و بدنه‌ی کامیون‌های حمل لباس‌هایش برای تبلیغ و نمایش طرح‌های جدید بهره میگی‌رد. میلیون‌ها دلاری که زارا این راه پس‌انداز می‌کند برای گشایش ِ فروشگاه‌های جدیدش صرف می‌شود. aniel Piette مدیر هنری Louis Vuitton از زارا به عنوان خلاق‌ترین و خطرناک‌ترین برند ِ دنیای مد یاد می‌کند. [caption id="attachment_14949" align="aligncenter" width="300"] sdata.ir[/caption]